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网易金融发布首份“新中产”理财行为分析报告

  一万个人眼中有一万个哈姆雷特,同样一万个中国人眼中有一万个中产标准。

  无论如何,“新中产”这个人群已经真真切切成长为中国消费经济的中坚力量,拥抱互联网成为他们的共同特征。近日,国内领先的互联网公司网易旗下金融事业部,公布了其研究团队网易金融大数据实验室的研究报告,在业界首倡“新中产”概念,聚焦目前理财和投资市场潜力巨大的新兴中产人群,同时将平台的产品属性和新中产的人群属性、金融服务需求结合起来。

  新中产的标准是什么?他们的投资现状如何?什么是他们未来的投资方向?

  网易金融的报告显示,中国新中产逐步成长为以80、90后为主体,目前互联网用户的主要群体在20-36岁,中国财富阶层的平均年龄为40岁左右。5-10年后,互联网的主要用户群体将成长为财富阶层的主力。互联网金融将真正迎来大的市场机会。

  而在这个数亿规模的用户群体中,对生活品质的不断追求、长期财务稳健增长、对家庭教育养老的投入重视程度高成为其显著特征。

  一、符合四大特征 你就是新中产

  早在去年,知名的财经作家吴晓波就在公开场合提到了“2016年是新中产消费的元年”这个概念,但是目前业内还没有一个平台能够主动进行“新中产用户人群”的肖像研究和行为研究,这对未来互联网产业和整个实体经济拉动消费增长是密切相关的。

  为了更明确、清晰地分析互联网人群在理财行为上的特点,特别是新中产人群的理财特性和表现,网易金融大数据实验室历时1个多月,结合网易金融的大数据分析工具和用户维度数据,发布了国内首份新中产理财行为报告。

  “新中产”是怎样的一群人?

  1、以80、90后为主,人群相对比较年轻,具有一定程度的理财和投资经历,也习惯用互联网思维来进行理财和投资决策,其中网易理财平台上这部分人群占了70%以上,也带动了很多传统的60后、70后加入到了互联网理财的队伍中。

  网易大数据实验室发布的数据显示,被调研人群中“新中产”年龄主要位于25-40岁这个区间,占比61.4%。收入方面,一二线城市新中产工资性年收入平均在10万以上,三四线新中产工资性收入平均6万以上。

  2、具有良好的教育背景,一般而言大学本科以上学历为主,硕士学历也有较大比重,这部分人群在实现了较高的经济收入后,一般都会对日常的理财、投资、消费做一个统筹的规划。此份报告显示,新中产大专以上学历占比82%,本科以上学历占比59.7%。

  3、主要分布于国内的一二线城市,其中北上广深等一线城市是“新”中产用户人群的主体,一方面收入较高、教育背景较好,另一方面正在购买或者拥有房产等部分固定资产,有闲钱的还会购买基金、股票、保险理财等产品。报告显示,48.5%新中产位于一二线城市,三四五线城市为51.5%。

  4、除了理财,新中产在生活品质方面往往也有更好的追求,追求性价比,享受更有品质和态度的生活。比如,很多人喜欢用海淘的方式来购买质量可靠、放心安全的商品,还有一些人喜欢听高质量的音乐,喜欢定时出去旅行休闲,还有一些热衷于参加一些户外拓展活动等。也就是说,新中产的用户肖像是非常丰富的,而在理财领域,网易金融这次推出的理财行为报告可以概括出用户在这一方面的一些基本特点。

  例如,82.7%的新中产用户认为自己经常会出去旅行,74.5%的人认为自己经常会去健身,62.8%的人认为自己乐意从事公益活动,还有55.9%的人已经逐渐接受了海淘等更高品质的购物方式。

  

网易金融发布首份“新中产”理财行为分析报告

 

  二、新中产拒绝盲目奢侈,强调性价比和品质

  网易金融大数据实验室发现,“新中产”人群在理财、消费和购物上都有自己独特的思维品质,除了产品品牌和认知外,更多考虑性价比和品质。在此前多次开展的理财用户行为调研中,网易金融发现很多用户更喜欢购买“网易理财活利保4.7%+网易考拉购物券”这种组合的方式。说明这种理财+消费的高性价比的,结合了金融理财和消费行为的产品搭配,越来越受到新中产的喜欢。

  报告显示,近70%的新中产不太支持在购物时即便要支付更高的价格也要购买名牌产品,其他一些相对价格较低但是质量也不错的产品也是值得选择的(如下图选择“中立”“比较不同意”“完全不同意”的用户合计有70%左右)。

  另外,77.2%的新中产认为购物时“更经常选择实用、性价比高的产品或服务,解决实际需求就好”(比较同意+非常同意)。可见,在新中产的购物和消费观念中,品牌并不是唯一的参考因素,而是强调质量可靠、安全前提下的性价比。

  

网易金融发布首份“新中产”理财行为分析报告

 

  三、新中产理财有态度 稳健理性增长最重要

  利用网易金融大数据分析工具,对自身的用户数据库进行分析后发现,有相当部分的用户群体满足国内目前正在兴起的“新中产”这个概念,并在日常的理财和投资行为中较为注重稳健、安全和品质。

  作为国内率先提出新中产理财和金融服务概念的平台,网易金融发现,这部分人群正在逐步成长为未来互联网金融的主流人群,也将成为具有高成长性和高拓展性的最具价值群体。

  目前,网易理财平台的新中产人群占比达到70%以上。这份新中产理财行为分析报告显示,在互联网理财投资渠道中,65.5%以上的人理财资金规模在5万以上,51.8%的人在10万以上,还有6.2%人群在互联网上的投资额度达到了100万以上。

  

网易金融发布首份“新中产”理财行为分析报告

 

  报告指出,新中产人群乐于在资产稳健增长的前提下,尝试多样化的理财方式。数据显示,在余额宝出现之前,用户理财的主要方式是银行定期存款、银行理财,这个比例高达74%,而余额宝出现之后这几年,随着互联网理财和投融资服务方式的发展,已经有更多的新中产选择通过保险、股票、票据、基金、众筹等多种方式来进行理财和投资。

  越来越多的新中产开始拥有全球化的视野,报告显示,虽然只有不到5%的新中产们拥有海外资产,但计划在近一年开始尝试海外投资的人,达到了10%以上。

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